Jak Dubaj przyciąga influencerów i buduje viralowy PR

Od kilku dni świat żyje doniesieniami z Bliskiego Wschodu. Izrael i USA prowadzą bombardowania celów w Iranie. W odpowiedzi islamski reżim atakuje amerykańskie bazy w państwach regionu. Niektóre pociski czy drony wlatują w przestrzeń powietrzną Zjednoczonych Emiratów Arabskich.

MSZ od kilku tygodni ostrzegało polskich obywateli przed podróżowaniem w region Iranu, Izraela i państw Zatoki Perskiej.

Polskie media w relacjach z Bliskiego Wschodu wiele miejsca poświęcają sytuacji naszych obywateli. Na terenie Zjednoczonych Emiratów Arabskich w chwili irańskiego ataku przebywało kilku mniej lub bardziej znanych influencerów, w tym mieszkająca w Dubaju prezenterka Marcelina Zawadzka czy Angelika Trochonowicz "Andziaks" z rodziną.

"Bardzo nie chcemy robić sobie contentu na całej tej sytuacji, bo jest to nam niepotrzebne. Jest to niefajny czas, nieprzyjemny i bardzo dużo pojawia się w sferze internetowej filmików, które sieją niepokój, zamęt" – komentowała w mediach społecznościowych Andziaks.

Uwagę mediów przykuł też inny influencer – Jawor, który znalazł się w strefie zagrożenia w Dubaju razem z ciężarną żoną. Na twórcę spadła krytyka za ignorowanie bieżących ostrzeżeń.

Między innymi ta wypowiedź sprowokowała dyskusję nie tylko o odpowiedzialności influencerów za bezpieczeństwo, ale i o przyczynach popularności Dubaju jako miejsca wycieczek czy nawet przeprowadzek na stałe.

Okazuje się bowiem, że to już niemal trend.

Nie jest tajemnicą, że Dubaj przyciąga zamożnych Polaków – nie tylko influencerów – zerowym PIT-em. Choć dochody pochodzą wyłącznie z Polski, aby uzyskać rezydencję podatkową, trzeba spędzić w Emiratach co najmniej 183 dni w roku (dzięki czemu formalnie przestaje się być polskim podatnikiem).

W sieci łatwo znaleźć firmy wyspecjalizowane w załatwianiu formalności na Bliskim Wschodzie na potrzeby przeniesienia rezydencji podatkowej do Dubaju.

– Zarówno Zjednoczone Emiraty Arabskie, jak i inne państwa Bliskiego Wschodu, np. Arabia Saudyjska, od lat prowadzą bardzo aktywną strategię promocji turystyki i wizerunku kraju. Podobnie jak wiele innych miejsc na świecie wykorzystują do tego również twórców internetowych – mówi dla Wirtualnemedia.pl Marta Ślendak, managing director w agencji DDOB i wiceprezeska Stowarzyszenia Profesjonalistów Influencer Marketingu (SPIM).

– Nie chodzi więc wyłącznie o spontaniczne wyjazdy. Część z nich jest efektem działań marketingowych lub PR prowadzonych przez hotele, linie lotnicze czy organizacje turystyczne, które często blisko współpracują z administracją państwową. Twórcy dostają zaproszenia na wyjazdy, dostęp do atrakcji, noclegi czy propozycje współprac komercyjnych. Takie mechanizmy funkcjonują dziś globalnie i nie są specyficzne wyłącznie dla Emiratów – ocenia ekspertka.

Olivię Drost, szefową oLive Media, pytamy, w jaki sposób influencerzy przyczynili się do zbudowania popularności Dubaju wśród turystów i jaka jest w tym rola lokalnych władz.

W rozmowie z Wirtualnemedia.pl ekspertka przywołuje kampanię PR-ową #visitDubaj, do realizacji której briefy zaczęły spływać już siedem lat temu. W grę wchodziły duże budżety, duża skala.

– Emiraty jako pierwsze zrozumiały potencjał influencer marketingu i nie tylko w Polsce inwestowały w niego na dużą skalę – mówi szefowa oLive Media.

Dodaje, że co roku do Dubaju wyjeżdżało wielu twórców mających po kilkadziesiąt milionów obserwujących, pokazując atrakcyjną stronę regionu.

– To były "press tipy" w najlepszym wydaniu – zaprojektowane pod instagramowe momenty, pokazujące piękno tego miasta. Dzięki influencerom w postrzeganiu Dubaju zaszła pewna demokratyzacja luksusu. Pokazali oni, że ten kierunek jest osiągalny, recenzowali hotele o różnym standardzie, przybliżyli ten kierunek przeciętnemu turyście z Polski i znacząco przyczynili się do jego popularyzacji – analizuje ekspertka w rozmowie z Wirtualnemedia.pl.

Drost zaznaczyła, że władze miasta wdrożyły najbardziej zaawansowany na świecie system wsparcia dla influencerów.

To nie koniec – Dubaj zainwestował nawet w specjalne szkoły dla influencerów czy Creators HQ (centrum dla twórców), które pomagają w produkcji profesjonalnych materiałów.

– Przez ten Creators HQ można też aplikować o złotą wizę, czyli 10-letnie, odnawialne pozwolenie na pobyt w Dubaju i pracę, stworzone specjalnie dla twórców treści. To przyciąga influencerów do zamieszkania tam na stałe, a dzięki temu w sieci powstaje jeszcze więcej contentu o życiu w Dubaju – opowiada Drost.

Celebryci i influencerzy latają do Dubaju, bo wiele wyjazdów to formy współpracy – zwrócił uwagę ekspert marketingu internetowego Wojciech Kardyś w serwisie X.

Według niego wiele publikacji tworzonych przez influencerów to efekty współpracy barterowej przy użyciu wyspecjalizowanych aplikacji.

"Dubaj nawet ma dedykowane aplikacje pod influ. Działa to mega prosto: Ty publikujesz Story/Reels, oni dają Ci darmową usługę. Popularne są dwie appki: BuzzBee (...), The Clapp App:" – napisał Kardyś w serwisie X.

"Jedyne, co muszą influ zrobić, to kupić lot. Jedzenie, hotele czy inne atrakcje influ mają za free. Dubaj dzięki temu stworzył trend – miejsca, które trzeba odwiedzić, bo wszyscy tam latają. I to jest ta tajemnica Poliszynela, dlaczego influ tak często tam latają" – wskazał ekspert.

Kardyś nie podał jednak w poście szczegółów dotyczących warunków współprac czy skali zjawiska.

Olivia Drost tak wyjaśnia ten mechanizm: – W Dubaju funkcjonują różnego rodzaju aplikacje, do których twórca podpina swoje statystyki z Instagrama i TikToka, widzi mapę miejsc (restauracje, luksusowe baseny, kliniki medycyny estetycznej, siłownie), które oferują usługi w zamian za barterowe publikacje. Restauracja czy hotel wystawia ofertę, np. "darmowy lunch dla 2 osób za 1x Reel + 3x Stories". Dzięki temu, że setki twórców codziennie korzystają z tych samych miejsc przez aplikację, algorytmy Instagrama są zalewane tymi samymi lokalizacjami. To tworzy u odbiorcy wrażenie, że cały świat jest teraz w Dubaju.