Wzrost w reklamie online

Przychód z reklamy internetowej w Wielkiej Brytanii wzrósł w 2001 roku o 7,1 proc., podczas gdy z reklam telewizyjnych spadł o ok. 11 proc. wynika z raportu IAB UK Biura Reklamy Interaktywnej.

Wpływ na jej rozwój mają dziś kampanie marketingowe tradycyjnych marek: w minionym roku największymi reklamodawcami w sieci były firmy motoryzacyjne (Renault, Volvo i BMW). Wszystko wskazuje na to, że przychody reklamowe z tej branży się podwoją. Prócz częstszego korzystania z bannerów i buttonów raport odnotowuje częstsze wykorzystanie nowych form reklamy, np. tzw. reklamę przechodzącą między witrynami.

W USA wzrost przychodów z reklamy online zanotowano w tym roku; w 2001 spadły one o 11 proc. Zdaniem ośrodków badawczych poziom z rekordowego 2000 roku zostanie osiągnięty, a nawet przekroczony w roku przyszłym. Amerykańscy reklamodawcy coraz częściej lokują kampanie na specjalistycznych stronach internetowych, omijając portale ogólnotematyczne.