Jak poinformowano w środę, Wirtualna Polska zostanie kupiona od Orange Polska przez Grupę o2 za 375 mln zł pozyskane od funduszu Innova Capital. Finalizacja transakcji, po uzyskaniu zgody OUKiK-u, ma nastąpić w I kwartale przyszłego roku (przeczytaj więcej na ten temat).
Tym samym dojdzie do połączenia wydawców z czołowej dziesiątki polskiego rynku internetowego - drugiego (WP.pl) i piątego (o2.pl) najpopularniejszego portalu horyzontalnego. Przy czym znacznie większy zasięg do wspólnej firmy wniesie Wirtualna Polska, której serwisy - liczone w Megapanelu wspólnie z nieobjętymi transakcją stronami Orange.pl i Neostrada.pl - w lipcu br. zanotowały 13,08 mln użytkowników i 2,39 mld odsłon (z czego zaledwie 88,6 mln odsłon przypadło na Orange.pl i Neostrada.pl).
Tymczasem serwisy Grupy o2 miały w lipcu łącznie 9,36 mln użytkowników (czyli o 29 proc. mniej niż WP i Orange) oraz 761 mln odsłon (a więc ponad trzy razy mniej niż strony WP). Sam portal WP.pl zanotował wyższą odwiedzalność - 11,65 mln użytkowników i 1,75 mld odsłon.
Wśród serwisów Wirtualnej Polski zdecydowanie najpopularniejszy jest WP.pl, który jest o wiele bardziej rozbudowany w sekcje tematyczne niż o2.pl, notując w efekcie wielokrotnie wyższą odwiedzalność - w lipcu miał prawie trzy razy więcej użytkowników, prawie siedem razy więcej odsłon i ponad trzy razy dłuższy czas korzystania przez przeciętnego użytkownika.
Obaj wydawcy mają kilka serwisów wideo, przy czym Wirtualna Polska od kilku lat stawia na treści autorskie, które dominują na WP.tv i Tosiewytnie.pl, natomiast Grupa o2 własne treści wideo produkuje mniej więcej od roku - przez kilka miesięcy na Lajk.tv (więcej o tym serwisie), od półtora roku na Pudelek.tv, a w połowie września uruchomiła Kafeteria.tv (przeczytaj o tym więcej). Przy czym Grupa o2 prowadzi też popularne serwisy z multimediami zamieszczanymi przez użytkowników - Wrzuta.pl i Smog.pl.
Porównywalną odwiedzalność mają serwisy show-biznesowe Nocoty.pl (należący do Wirtualnej Polski) i Pudelek.pl (Grupa o2). Ten drugi jest o tyle ważny dla Grupy o2, że mając 1,5 mln użytkowników mniej od o2.pl notuje tylko niewiele mniej odsłon i nieznacznie krótszy czas przypadający na użytkownika, a dodatkowo firma w oparciu o jego markę uruchomiła dwa kolejne serwisy: Pudelek.tv i Pudelekx.pl, które w lipcu zanotowały po ponad milionie użytkowników. Za to zamykając z końcem września witryny Filmtok.pl i Mototok.pl, Grupa o2 mocno zredukowała markę Tok.pl (więcej na ten temat).
Ogółem od 2 do 3,5 mln użytkowników w lipcu zanotowało osiem serwisów Wirtualnej Polski i trzy witryny Grupy o2. Z kolei poziom miliona real users przekroczyło piętnaście stron WP i sześć o2.
Serwisy Wirtualnej Polski są zdecydowanie popularniejsze od stron Grupy o2 w kategoriach informacja i publicystyka, biznes, finanse i prawo, kultura i rozrywka, motoryzacja oraz sport. W każdej z nich witryny WP i Orange zajmują drugie lub trzecie miejsce, natomiast witryny o2 jedynie w kategorii kultura i rozrywka miały w lipcu porównywalną liczbę użytkowników (4 mln wobec 6,27 mln dla WP). Natomiast pod względem liczby odsłon serwisy o2 w każdej z tych kategorii zanotowały kilku-, a nawet kilkunastokrotnie gorsze wyniki.
Do wyników Wirtualnej Polski doliczany jest ruch ze stron Orange.pl i Neostrada.pl, ale znaczący wpływ na dane wydawcy ma to tylko w kategorii firmowe, gdzie strony WP i Orange w lipcu miały 2,93 mln użytkowników i 61,7 mln odsłon.
Z kolei w kategoriach edukacja, e-commerce, turystyka, nowe technologie, praca, mapy i lokalizatory oraz wyszukiwarki i katalogi serwisy Grupy o2 w ogóle nie znalazły się w czołowej dwudziestce. Za to strony WP są liderami w kategorii praca, a w kategoriach edukacja, turystyka i nowe technologie są w pierwszej piątce.
Tylko w kategoriach styl życia, społeczności oraz komunikacja Grupa o2 notuje porównywalne, choć wyraźnie niższe (z wyjątkiem liczby odsłon stron z kategorii społeczności) wyniki odwiedzalności od Wirtualnej Polski.
Komentując ogłoszone właśnie połączenie, przedstawiciele Grupy o2 i Wirtualnej Polski deklarowali, że chcą być wspólnie graczem numer jeden na polskim rynku internetowym. Jednak dane z lipca wskazują, że pod względem odwiedzalności może im przypaść trzecia pozycja wśród polskich wydawców, a czwarta w ogóle.
Jeśli bowiem scalić wyniki Wirtualnej Polski (bez serwisów Orange.pl i Neostrada.pl) oraz Grupy o2 z lipcowego Megapanelu razem mają 15 mln użytkowników (przy uwzględnieniu współodwiedzalności) i 2,716 mld odsłon krajowych. Takie dane dla Wirtualnemedia.pl przygotowała spółka PBI.
Tymczasem strony Grupy Onet i Ringier Axel Springer Polska mają razem 15,37 mln real users i 2,417 mld odsłon, a witryny Grupy Allegro i GG Network - 16,52 mln real users i 3,603 mld odsłon. Serwisy Allegro i GG od kilku miesięcy są już klasyfikowane w Megapanelu wspólnie, natomiast dane stron Onetu i RASP zostaną zapewne scalone w najbliższym okresie, kiedy ruszy wspólne biuro sprzedaży wydawców o nazwie Media Impact Polska (przeczytaj o nim więcej).
Zapowiada się zatem wyrównana rywalizacja dwóch głównych wydawców portali horyzontalnych: Onetu z Ringier Axel Springer Polska oraz Grupy Wirtualna Polska (pod taką nazwą po połączeniu będą funkcjonować Wirtualna Polska i Grupa o2).
