Kampania prowadzona jest pod hasłem "#12zawodnik" dlatego, że akcja skupiona jest na kibicach i zachęca ich do aktywnego wspierania kadry, podkreślając przy tym sprawczość i znaczenie tego wsparcia.
W pierwszej części kampanii, trwającej do 30 września, STS zbierze materiały zdjęciowe i wideo, na których piłkarscy fani pokażą, w jaki sposób dopingują reprezentację Polski. Najlepsze z nich zostaną nagrodzone koszulkami reprezentacji Polski z podpisami zawodników, biletami na mecze kadry oraz bonusami na konto w STS. Następnie, z wyselekcjonowanych materiałów, w ramach drugiej części działań mundialowych powstanie i emitowany będzie spot video oraz kampania display.
– Kampania “#12 zawodnik” jest rozszerzeniem działań komunikacyjnych realizowanych pod hasłem „Jesteś gotowy. Możesz wygrywać”. Wierzymy, że wsparcie reprezentacji i czas przeznaczony na oglądanie jej meczów przekłada się zarówno na jej wyniki, jak i na kapitał wiedzy oraz doświadczenia samych kibiców. STS daje możliwość bezpośredniego ich przekształcenia w rzeczywisty zysk, a mistrzostwa świata są okresem, kiedy okazji do tego jest naprawdę dużo – mówi Paweł Rabantek, chief marketing officer w STS.
Cała kampania mundialowa STS potrwa do końca MŚ w Katarze (odbywać się będą w listopadzie). Będzie wykorzystywać formaty display oraz 15-sekundowy spot wideo. Działania te planowane są na listopad i pierwszą połowę grudnia. Poza digitalem, komunikacja obejmie aktywności w mediach społecznościowych i lokalach przyjmowania zakładów. Wszystkie te materiały umieszczono również na przygotowanym na potrzeby kampanii landing page’u.
