30 mln zł na piłkarską kampanię Tyskiego, 18 mln na Żywiec (TOP7 piw)

Z danych Kantar Media (dawniej: Expert Monitor) przygotowanych dla portalu Wirtualnemedia.pl wynika, że działania reklamowe piwa Tyskie, bez uwzględniania internetu, przez trzy wiosenne miesiące pochłonęły cennikowo 30,3 mln zł. Z początkiem marca ruszyła piłkarska kampania Tyskiego „5 Stadion”, w której w kolejnych reklamach występowali Zbigniew Boniek, Marco van Basten i Luis Figo (obejrzyj ostatni z tych spotów), a ponadto w TVP emitowano miniserial „5 Stadion” (przeczytaj o nim więcej). - Dotychczasowe wyniki kampanii uznajemy za bardzo dobre, a sprzedaż Tyskiego osiągnęła w ostatnim czasie znaczne wzrosty - mówi Wirtualnemedia.pl Tomasz Kanton, kierownik ds. PR marek w Kompanii Piwowarskiej. - Przy czym akcja została zaplanowana na dłuższy okres. Przed nami m.in. kibicowanie naszej drużynie olimpijskiej podczas igrzysk w Londynie. Czas na finalne podsumowanie naszych działań jeszcze przyjdzie - dodaje.

>>> McDonald’s i Warka najmocniej reklamowane przy Euro 2012. „TVP odstraszyła reklamodawców”

Drugą marką piwną, która w swojej wiosennej kampanii mocno odnosiła się do futbolu jest Warka, oficjalny sponsor naszej reprezentacji piłkarskiej. W marcu ruszyła kampania Warki „Do hymnu”, do udziału w której zachęcali m.in. Krystyna Janda (obejrzyj reklamę z nią) oraz Włodzimierz Lubański i Michał Żewłakow (zobacz ten spot). - Od marca do maja br. Warka zanotowała dwucyfrową dynamikę sprzedaży - mówi Anetta Gołda, brand PR manager w Grupie Żywiec. - Przy czym „Do hymnu” nie było akcją promocyjną, nie było komunikowane ani w punktach sprzedaży ani na opakowaniach Warki, dlatego też nie można mówić o bezpośrednim wpływie na jej sprzedaż marki. Celem naszej akcji było przede wszystkim bezpośrednie zaangażowanie Polaków i umożliwienie okazania wsparcia naszej reprezentacji - zastrzega.

Więcej niż akcja Warki kosztowały wiosenne działania reklamowe Żywca, który w kwietniu był promowany w wizerunkowej kampanii (przeczytaj więcej i obejrzyj tę reklamę), a od marca - w akcji „Pokaż język” (więcej o niej). Przypomnijmy, że obecnie trwa przetarg na obsługę reklamową ATL tej marki (więcej na ten temat).

Po ponad 10 mln zł cennikowo kosztowały też od marca do maja działania reklamowe Kasztelana i Łomży. Natomiast po prawie 10 mln zł kosztowały kampanie Lecha i Okocimia.

Cennikowy koszt działań reklamowych wszystkich marek piwnych był o 6,8 proc. wyższy niż rok wcześniej. Przy czym kampania Tyskiego kosztowała aż o 180 proc. więcej. Cennikowy budżet reklamowy Żywca wzrósł w skali roku o 61,5 proc., Warki - o 17,3 proc., a Lecha - o 16,7 proc.