W ramach kampanii w jednym z kin w Hongkongu przeprowadzono eksperyment. Widzowie przed filmem zobaczyli nagranie prezentujące prowadzone auto z widokiem zza kierownicy. W pewnym momencie organizatorzy, nadając sygnał ograniczony do wąskiej lokalizacji przesłali wiadomości na telefony wszystkich obecnych. Gdy odwrócili oni swoją uwagę od ekranu, samochód wypadł z drogi i uderzył w drzewo. Całe przedsięwzięcie zaprezentowano na opublikowanym w sieci wideo.
Za projekt odpowiedzialny jest pekiński oddział agencji Ogilvy. Jest on częścią kampanii mającej uświadomić użytkownikom skutki korzystania z telefonów komórkowych podczas prowadzenia samochodu.
