W okresie od stycznia do czerwca br. producenci samochodów osobowych wydali na reklamy w tradycyjnych mediach (bez internetu) 831,9 mln zł. Było to 19,1 proc. w porównaniu z takim samym okresem ub.r. - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl (dane cennikowe netto, bez rabatów, Kantar).
Najwięcej na reklamy wydał Volkswagen Group Polska, do którego należą takie marki, jak m.in. Audi, Volkswagen, Skoda. Na wsparcie swoich brandów przeznaczył 199,8 mln zł, czyli 12,4 proc. więcej niż rok temu.
Drugie miejsce na podium utrzymała Toyota Motor Poland z wydatkami w kwocie 103,3 mln zł, o 17,4 proc. wyższymi w skali roku.
Trzecia lokata należy do FCA Poland, importera samochodów Fiat i Chrysler. Ta firma przeznaczyła na reklamy w mediach 189,1 proc. więcej niż rok temu, zwiększając inwestycje z 28,8 mln zł do 83,2 mln zł.
Kolejne miejsca w rankingu największych samochodowych reklamodawców zajęli Renault Polska z budżetem 54,5 mln zł (wzrost o 10,3 proc. rok do roku) i Hyundai Motor Poland z wydatkami w kwocie 49,8 mln zł (wzrost o 47,8 proc. rok do roku).
Branża motoryzacyjna w I połowie br., podobnie jak przed rokiem, ponad połowę swoich budżetów lokowała w telewizji. Nakłady na reklamę tv zwiększyła o 22 proc., z 372,3 do 454,2 mln zł.
Producenci samochodów osobowych znacząco, bo o jedną trzecią, zwiększyli też nakłady na reklamę w radiu. Przeznaczyli na nią 273,7 mln zł, czyli 30,9 proc. więcej w skali roku.
Więcej na ich reklamach zarobiły też dzienniki – ich wpływy z tytułu reklam samochodów osobowych wzrosły w omawiany okresie o 7,2 proc., z 9 mln zł do 9,6 mln zł.Te wzrosty spowodowały ograniczenia wydatków w magazynach, kinach i na reklamę zewnętrzną.
Wydatki producentów aut osobowych w magazynach spadły rok do roku o 14,6 proc., do 44 mln zł, na reklamę zewnętrzną – o 10 proc., do 20,2 mln zł, a na reklamę w kinach – o 11,6 proc., do 30,4 mln zł.
