Eksperci cytowani w Social-First Trends 2026 podkreślają koniec ery tradycyjnych influencerów i zwrot ku wiarygodnym twórcom oraz społecznościom niszowym. W raporcie AI Content Creation Statistics 2026 podano, że marketerzy oszczędzają średnio 3 godziny na elemencie treści dzięki AI, co przekłada się na 71 proc. obrazów generowanych maszynowo. Jednocześnie 52 proc. konsumentów traci zainteresowanie, gdy podejrzewa udział AI, a 98 proc. wskazuje na kluczowość autentycznych zdjęć.
— Dla mnie jako przedstawicielki pokolenia Z, najważniejszą rzeczą w komunikacji jest zawsze autentyczność [...] Autentyczność jest dziś najlepszym sposobem na osiągnięcie sukcesu i prawdziwym MVP — mówi Małgorzata Gontarska, social media manager w 180heartbeats + Jung v Matt.
Influencer-celebryta traci, wygrywa wiarygodny twórca
Według autorów Social-First Trends 2026 wpływ budują dziś osoby postrzegane jako bliskie i zwyczajne. Zwrócono uwagę, że niedoskonałość i realne środowisko przewyższają dopracowane produkcje. W analizie World-Class Lessons On Social Media Marketing 2025 (Cannes Lions & SAMY) wskazano, że udział celebrytów w nagrodzonych realizacjach 2025 r. spadł do 38 proc., czyli o połowę rok do roku.
Twórcy raportu opisują przesyt platformami i rozproszenie uwagi na mniejsze społeczności: prywatne grupy, niszowe serwery i subkultury. Tam wiarygodność waży więcej niż skala. W przytoczonych danych Inbeat Agency (50 UGC Statistics..., 2025) 70 proc. osób z pokolenia Z deklaruje wpływ treści UGC realnych użytkowników na decyzje zakupowe.
Strategia social-first: mniej pogoni za memem, więcej konsekwencji
Autorzy podkreślają, że pogoń za wiralowością traci sens w przeładowanych feedach. Liczy się budowa własnych, rozpoznawalnych światów treści. Z The 2025 Sprout Social Index wynika, że ponad 33 proc. konsumentów ocenia przechwytywanie memów przez marki jako żenujące. Konsekwencja i spójny głos wygrywają z szybkim reagowaniem na każdy trend.
Media społecznościowe, jak wynika z raportu, łączą dziś odkrywanie, weryfikację i zakup w jednym przewijaniu. Platformy odpowiadają na intencje i finalizują transakcje bez wyjścia użytkownika poza aplikację. Marka i wydajność spotykają się w czasie rzeczywistym — kto nie pojawi się w momencie zaciekawienia, wypada z podróży odbiorcy.
AI za kulisami, autentyczność na froncie
Raport opisuje rolę AI: narzędzia przyspieszają pracę, zwiększają personalizację i kreatywność, ale powinny pozostać w tle. Największą wartością jest dziś zaufanie. Zebrane dane wskazują na paradoks — im więcej automatyzacji w marketingu, tym mocniej marki muszą udowadniać, że są ludzkie. To przesunięcie ma praktyczny wymiar w projektowaniu treści i doborze twarzy kampanii.
W materiale przywołano rynek handlu w social mediach. Według eMarketera pod koniec ubiegłego roku oszacowano, że sprzedaż detaliczna poprzez TikToka w 2025 r. miała sięgnąć niemal 16 bilionów dolarów, a w 2027 r. ma przekroczyć 28 bilionów dolarów. Dane ilustrują skalę łączenia działań wideo, społeczności i transakcji.
Social napędza cały ekosystem marketingu
Twórcy Social-First Trends 2026 przekonują, że feed to punkt zapłonowy działań, które rozpływają się na eventy, retail, OOH i kulturę. Strategia social-first nie oznacza mnożenia postów, lecz reprezentowanie wartości i budowę spójnych narracji, do których odbiorcy chcą wracać. Kluczowe są też współtworzenie z widownią i powtarzanie rozwiązań, które uzyskały dobry odbiór.
Badanie przeprowadzono w listopadzie i grudniu 2025 roku w formie wywiadów z 27 ekspertami marketingu społecznościowego z 22 nagradzanych, niezależnych agencji w różnych regionach świata.
