Jak podał branżowy serwis advanced-television.com, Omdia prognozuje wzrost reklamy w sieci z 309 mld dol. do 540 mld dol. w ciągu pięciu lat. Oznacza to wzrost udziału w całym rynku z 40 proc. do 53 proc. Kategoria ma odpowiadać za ponad połowę wszystkich przychodów objętych prognozą.
Około 400 mld dol. ma pochodzić z reklam zamieszczanych na platformach, takich jak Facebook, Instagram, TikTok i YouTube. Analitycy firmy badawczej Omdia łączą duży wzrost reklamy wideo online ze zwrotem rynku w stronę mobilnych, krótkich i silnie personalizowanych formatów wideo.
Niższe przychody z płatnej telewizji
W prezentacji Omdii pojawia się też drugi trend: przychody z subskrypcji oraz pojedynczych transakcji w wideo online nadal rosną, ale wolniej niż biznes reklamowy.
Segment ma zwiększyć wartość z 174 mld dol. w 2025 roku do 216 mld dol. w 2030 roku. Według firmy badawczej to sygnał, że ta część rynku wchodzi w bardziej dojrzałą fazę. Nasycenie subskrypcjami serwisów typu Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ i HBO Max jest już duże.
Na drugim biegunie znajduje się tradycyjna telewizja. Reklama w kanałach linearnych ma zmaleć z 123 mld dol. do 113 mld dol., a jej udział w całych przychodach spaść z 16 proc. do 11 proc. Omdia przewiduje też zniżkę w pay TV, gdzie wpływy z abonamentów i transakcji obniżą się z 169 mld dol. do 159 mld dol.
— Branża przechodzi głęboką transformację. Reklama wideo społecznościowego staje się dominującą siłą i zmienia sposób konsumpcji oraz monetyzacji treści. Jednocześnie tradycyjne modele, takie jak telewizja linearna i pay TV, notują strukturalny spadek — oceniła Maria Rua Aguete, dyrektorka ds. badań w Omdii, podczas FED Show w Madrycie.
