Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Telewizja Polska otworzyła oferty w przetargu na zakup danych dotyczących oglądalności telewizji i treści wideo w internecie. Do przetargu zgłosiła się tylko jedna firma – AGB Nielsen Media Research, która zaproponowała cenę 27,47 mln zł brutto.
TVP zamierza przeznaczyć na realizację zamówienia 28,647 mln zł brutto. Oferta Nielsena jest więc o 1,176 mln zł, czyli około 4,1 proc., niższa od zaplanowanego budżetu.
Jedynym kryterium oceny ofert jest cena, której przypisano wagę 100 proc.
TVP chce danych o oglądalności telewizji i wideo w internecie
Jak wcześniej informowaliśmy, zamówienie obejmuje dostęp do baz danych z ciągłego pomiaru oglądalności telewizji na terenie całej Polski, zarówno w gospodarstwach domowych, jak i poza nimi.
Nadawca chce również korzystać z danych uwzględniających wpływ technologii dynamicznej podmiany reklam (DAI) na oglądalność reklam emitowanych w tradycyjnym sygnale telewizyjnym.
Przetarg obejmuje ponadto dostarczanie danych o minutowej oglądalności treści wideo udostępnianych przez internet, z podziałem na poszczególne serwisy i grupy właścicielskie. Wybrana firma będzie musiała zapewnić także oprogramowanie do analizy danych telemetrycznych, które ma zostać zainstalowane na 200 stanowiskach pracy wskazanych przez TVP.
Umowa ma obowiązywać przez 13 miesięcy, a świadczenie usług rozpocznie się nie wcześniej niż 1 grudnia 2026 roku. Telewizja Polska przewidziała również możliwość udzielenia zamówień podobnych do wysokości 50 proc. wartości zamówienia podstawowego.
Nielsen ponownie jedynym oferentem
AGB Nielsen Media Research był także jedynym uczestnikiem poprzedniego przetargu TVP na zakup danych telemetrycznych, przeprowadzonego w 2025 roku. Wówczas firma zaoferowała 23,56 mln zł za 12 miesięcy świadczenia usług, a Telewizja Polska zaakceptowała tę ofertę.
Nielsen jest obecnie jedynym dostawcą badań oglądalności w Polsce, z których korzystają nadawcy oraz agencje mediowe.
