W sklepach Żabka ruszyła nowa edycja ogólnopolskiej loterii zdrapkowej pod hasłem "GIGA Foodziki. Nowi przyjaciele". Klient dostaje zdrapkę za każde wydane 25 zł (zgodnie z zasadami promocji), a mechanika ma charakter "każda zdrapka wygrywa".
Łączna pula obejmuje 20 mln nagród, w tym nowe maskotki, odblaskowe zawieszki i breloczki z postaciami Foodzików, bony zniżkowe oraz produkty z oferty sieci.
Loteria potrwa do 2 czerwca 2026 r. Motyw przewodni kampanii to przyjaźń i muzyka, co ma spinać zarówno komunikację marketingową, jak i elementy aktywacji dla odbiorców. W materiałach promocyjnych Żabka podkreśla połączenie dwóch "ekip": GIGA Foodzików oraz Friendz.
Kampania promocyjna loterii Żabki
Wsparcie medialne ma obejmować kilka kanałów: cyfrową reklamę zewnętrzną DOOH, reklamę w internecie (w tym w mediach społecznościowych), a także telewizję i prasę. Jak podaje sieć w komunikacie, spoty reklamowe nawiązujące do loterii mają pojawić się również w Multikinie. W praktyce oznacza to jednoczesną obecność akcji w kanałach cyfrowych i tradycyjnych, z wykorzystaniem tych samych motywów kreatywnych.
Ambasadorami akcji zostali twórcy internetowi należący do ekipy Friendz: Sebastian Czajewski (Czajnik) oraz Kinga Tymoszuk (Kinia). Kampania wystartowała teaserem udostępnionym przez influencerów na TikToku. W ramach współpracy twórcy wykonali piosenkę i wzięli udział w teledysku, fragmenty klipu trafiły też do reklamowego spotu dostępnego na kanale YouTube Czajnik.
Poza głównymi materiałami wideo zapowiedziano także dodatkowy, zakulisowy materiał przygotowany przez twórców internetowych, który ma zostać opublikowany kilka dni po starcie akcji (również na YouTube).
Kampania powstała we współpracy z agencją kreatywną Gong, produkcję zrealizował dom produkcyjny Watchout, a za zakup mediów odpowiada Value Media.
Równolegle do loterii sieć uruchomiła nową odsłonę gry na platformie Roblox, której motyw odpowiada hasłu kampanii: "Muzyka i Przyjaźń".
