SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

410 mln zł na reklamy napojów. Coca-Cola przed Pepsi, Red Bull przed Tigerem i Blackiem, mocno w górę Tymbark (raport)

W I połowie br. producenci napojów przeznaczyli na działania reklamowe (bez internetu) 409,4 mln zł, o 5,9 proc. więcej niż rok wcześniej. Budżet Coca-Coli był dwukrotnie większy niż Pepsi, wyraźnie wzrosły też wydatki Tymbarku.

410 mln zł na reklamy napojów. Coca-Cola przed Pepsi, Red Bull przed Tigerem i Blackiem, mocno w górę Tymbark (raport)

Wydatki na reklamy napojów niegazowanych Tymbark (produkowanych przez Maspex Wadowice) wzrosły w skali roku o 12 mln zł (czyli aż o 66 proc.), a na reklamy Nestei (Coca-Cola Poland Services) - o 4,3 mln zł (to wzrost o 29 proc.). Kampania wprowadzająca nowy napój Roko (produkowany przez Zbyszko Company) w I półroczu kosztowała 11,2 mln zł.

Budżet reklamowy Frugo (FoodCare) zmalał o 2,2 mln zł (to spadek o 20 proc.). Przypomnijmy, że od maja napój ten jest reklamowany pod hasłem „Owoc kultury” (przeczytaj więcej i obejrzyj spot). Natomiast wydatki na reklamy Lipton Ice Tea (produkowanej przez Pepsi-Cola General Bottlers Poland) skurczyły się o 4,7 mln zł, czyli aż o 72 proc.

Napoje niegazowane - wydatki reklamowe (w zł, bez internetu)

marka

I połowa 2011

I połowa 2012

I połowa 2013

TYMBARK

15 267 266

18 227 168

30 218 990

NESTEA

10 144 864

14 722 514

18 984 112

ROKO

 

 

11 165 414

FRUGO

 

10 794 806

8 565 272

LIPTON

16 233 451

6 469 438

1 786 617

HORTEX

5 500

1 143 426

775 977

DR WITT

 

 

68 000

CAPPY

 

80 175

 

COSTA NAPOJE

 

33 917

 

GARDEN SOK

620 811

 

 

JUPI

109 600

 

 

JURAJSKA

237 130

49 700

 

KRYNKA

37 393

 

 

PICKWICK

 

161 000

 

POP NAPOJE

 

10 500

 

RAZEM

42 656 015

51 692 644

71 564 382

 

Wydatki reklamowe Red Bulla wyniosły w I półroczu 24,3 mln zł, o 7 mln zł więcej niż rok wcześniej (to wzrost o 40 proc.). Budżet marketingowy Tigera (Maspex Wadowice) - w którego reklamach wiosną br. pojawił się animowany tygrysek (przeczytaj więcej i zobacz spot) - zwiększył się o 5,5 mln zł (czyli też o 40 proc.). Za to wydatki na reklamy Blacka (FoodCare) zmalały o 4,8 mln zł (to spadek o 38 proc.). W nowej kampanii tego napoju nadal występuje jego brand hero - Mike Tyson (zobacz szczegóły).

Analitycy Equinox Polska zaznaczają, że w segmencie napojów energetyzujących następuje koncentracja - jeszcze dwa lata temu aktywnych było 16 marek, podczas gdy w br. ich liczba zmalała do 8.

Napoje energetyzujęce - wydatki reklamowe (w zł, bez internetu)

marka

I połowa 2011

I połowa 2012

I połowa 2013

RED BULL

22 816 256

17 310 477

24 328 120

TIGER ENERGY DRINK

191 636

13 787 621

19 271 698

BLACK ENERGY DRINK

1 414056

12 798 407

7 946 831

BURN

61 500

1 428 334

4 440 209

MMAMED

 

 

577 590

ROCKSTAR ENERGY DRINK

 

31 500

87 490

LAS VEGAS DRINK

98 500

315 267

80 396

 

Wzrosty budżetu marketingowego Tymbarku (Maspex Wadowice) objęły też soki i nektary tej marki, na których reklamy przeznaczono o 10,6 mln zł (czyli o 51 proc.) więcej niż rok wcześniej. Wydatki reklamowe Hortexu zwiększyły się prawie trzykrotnie - z 2,7 do 7,6 mln zł, a w przypadku Cappy (Coca-Cola Poland Services) zmalały o 4,5 mln zł (to spadek o 47 proc.).

Jak zauważają analitycy Equinox Polska, na Tymbark przypadło 58 proc. wydatków całej kategorii, a na trzy czołowe marki - 82 proc. Za to budżet reklamowy Fortuny jeszcze w I połowie 2011 roku wyniósł ponad 9 mln zł, rok później - o połowę mniej, a w I półroczu br. był marginalny.

Soki i nektary - wydatki reklamowe (w zł, bez internetu)

marka

2011

2012

2013

TYMBARK

25 597 513

20 815 493

31 434 564

HORTEX

13 724 590

2 702 935

7 656 312

CAPPY

21 523 793

9 698 730

5 167 451

KUBUŚ

 

 

2 310 539

HERBAPOL LUBLIN

 

 

2 187 246

PAOLA

206 500

38 500

2 096 720

ŁOWICZ PRZETWORY

 

1 264 815

1 316 375

MARWIT

 

477 384

788 870

 

Budżet reklamowy Kubusia (produkowanego przez Maspex Wadowice) wzrósł w skali roku o 1,2 mln zł (czyli 14 proc.), natomiast w przypadku soków i napojów dziecięcych Hortexu zmalał o 2,9 mln zł (to spadek o 54 proc.).

Soki i napoje dla dzieci - wydatki reklamowe (bez internetu)

marka

2011

2012

2013

KUBUŚ

15 805 783

8 179 736

9 341 580

HORTEX

2 110 400

5 514 025

2 557 750

PICCOLO

1 725 150

74 300

513 135

JUPIK

2 136 865

1 804 860

120 000

PYSIO

3 018 897

4 000

15 400

BOBO FRUT

2 974 087

128 875

 

 

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: 410 mln zł na reklamy napojów. Coca-Cola przed Pepsi, Red Bull przed Tigerem i Blackiem, mocno w górę Tymbark (raport)

0 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl