Strona główna
badanie

badanie

Polski rynek reklamy online wart prawie 11 mld zł. Nowy raport strategiczny IAB Polska

Polski rynek reklamy online wart prawie 11 mld zł. Nowy raport strategiczny IAB Polska

W 2025 roku wydatki na reklamę cyfrową w Polsce wyniosły prawie 11 mld złotych. Internet stanowi ponad 60 proc. całego polskiego tortu reklamowego, a kanały cyfrowe wygenerowały 90 proc. łącznego wzrostu rynku reklamowego w Polsce. Coraz więcej firm korzysta z narzędzi AI, choć jeszcze co czwarta przyjęła odmienną taktykę - pokazują wyniki raportu strategicznego IAB Polska "Internet 2025/2026".

Justyna Dąbrowska-Cydzik

Tyle zarabiają polscy PR-owcy. Stawki lekko w górę

Tyle zarabiają polscy PR-owcy. Stawki lekko w górę

Dług poznawczy i iluzja bliskości. Co generatywna AI robi z mózgami i emocjami uczniów?

Dług poznawczy i iluzja bliskości. Co generatywna AI robi z mózgami i emocjami uczniów?

ONZ alarmuje: dziennikarki wycofują się z debaty publicznej przez przemoc i AI

ONZ alarmuje: dziennikarki wycofują się z debaty publicznej przez przemoc i AI

Konsorcjum IQS, PBS i ARC wygrało przetarg Uniwersytetu Warszawskiego

Konsorcjum IQS, PBS i ARC wygrało przetarg Uniwersytetu Warszawskiego

"Ninja vs. Ninja" od trzech tygodni na antenie Polsatu. Tylu ma widzów

"Ninja vs. Ninja" od trzech tygodni na antenie Polsatu. Tylu ma widzów

Prawo chroni dane osobowe, ale my sami o to nie dbamy. Kiedy zmieniamy hasła?

Prawo chroni dane osobowe, ale my sami o to nie dbamy. Kiedy zmieniamy hasła?

Bez telefonu ani rusz. Polacy kupują ze smartfonem w ręku

Bez telefonu ani rusz. Polacy kupują ze smartfonem w ręku

Jak agencje w Polsce korzystają z AI. Bez cięć zatrudnienia

Jak agencje w Polsce korzystają z AI. Bez cięć zatrudnienia

Pokolenie z ekranem w dłoni. Szkoła przegrywa z TikTokiem i komunikatorami

Pokolenie z ekranem w dłoni. Szkoła przegrywa z TikTokiem i komunikatorami

Grupa Polsat wyprzedziła TVN Warner Bros. Discovery. Poza telewizorami dominuje YouTube

Grupa Polsat wyprzedziła TVN Warner Bros. Discovery. Poza telewizorami dominuje YouTube

PRACA.WIRTUALNEMEDIA.PL

Programming Manager

Wirtualna Polska Media

Specjalista/Specjalistka ds. Analiz Rynku

Grupa Eurozet

Analityk ramówki telewizyjnej

Fratria

Kierowniczka / Kierownik Produkcji Telewizyjnej

FremantleMedia Polska

Dziennikarz/Dziennikarka serwisu „Zdrowie, Medycyna, Ochrona Zdrowia”

PMPG Polskie Media

Dokumentalista-tka/Redaktor-ka

FremantleMedia Polska

Wydawca / Wydawczyni

Grupa PTWP

Dziennikarz informacyjny/ Dziennikarka informacyjna

Radio ESKA

Sales Specialist (OOH/Digital)

Cityboard Media

Zobacz wszystkie ogłoszenia

NAJNOWSZE WIADOMOŚCI

Brak możliwości przymiarki główną barierą kupna w internecie. Allegro i CCC najbardziej rozpoznawalnymi platformami

Brak możliwości przymiarki główną barierą kupna w internecie. Allegro i CCC najbardziej rozpoznawalnymi platformami

Trzy czwarte dorosłych Polaków kupowało w ciągu ostatniego roku odzież online, a nieco ponad połowa - obuwie. Respondenci, którzy nie kupują odzieży i obuwia online najczęściej jako przyczynę wskazują brak możliwości przymierzenia produktu - wynika z najnowszego badania ARC Rynek i Opinia. Miejscem najczęściej kojarzonym spontanicznie z zakupem odzieży online jest Allegro, a z obuwiem - CCC.

TikTok: Nasi użytkownicy są szczęśliwi, chętni do zakupów i otwarci na reklamę w serwisie

Polacy czerpią informacje głównie z internetu. „Wydarzenia” wyprzedziły „Fakty” i „Wiadomości”

Polacy czerpią informacje głównie z internetu. „Wydarzenia” wyprzedziły „Fakty” i „Wiadomości”

Politycy o skrajnych poglądach najaktywniejsi w social mediach

Internauci w Europie nie zapłacą więcej niż 4 euro miesięcznie za treści online. Wolą darmowy model z reklamami

67 proc. osób w grupie wiekowej 50+ korzysta z płatnej telewizji, a co czwarty badany - z serwisów wideo

W pandemii Polacy wzięli się do czytania, najchętniej książek Remigiusza Mroza i Olgi Tokarczuk

W pandemii Polacy wzięli się do czytania, najchętniej książek Remigiusza Mroza i Olgi Tokarczuk

Stres, samotność i złość dopadają nas w czasie pandemii

Stres, samotność i złość dopadają nas w czasie pandemii

Miażdżąca większość Polaków chce, by księża-pedofile byli sądzeni przed sądami cywilnymi

Dwie trzecie Polaków spędza więcej czasu przed komputerem w pandemii

Wielkanoc Polaków pod znakiem przystosowania się do pandemicznej rzeczywistości

Przez pandemię Polacy zaniedbali aktywność fizyczną

Przez pandemię Polacy zaniedbali aktywność fizyczną

86 proc. Polaków popiera WOŚP, co drugi korzystał ze sprzętu z serduszkiem

Nielsen: Co czwarte gospodarstwo w Polsce korzysta z płatnych treści streamingowych

Nielsen: Co czwarte gospodarstwo w Polsce korzysta z płatnych treści streamingowych

Przewaga kobiet tylko w co dziesiątym zarządzie firmy PR w Polsce

Przewaga kobiet tylko w co dziesiątym zarządzie firmy PR w Polsce

Nastolatki chcą być youtuberkami, instagramerkami i tiktokerkami

Nastolatki chcą być youtuberkami, instagramerkami i tiktokerkami

Większość Polaków chce, by Kościół trzymał się z dala od polityki

Co czwarty Polak zna kogoś, kto kiedykolwiek wręczył łapówkę

Co czwarty Polak zna kogoś, kto kiedykolwiek wręczył łapówkę

Prawie jedna trzecia Polaków uważa, że korupcja w Polsce w ciągu ostatnich 30 lat się zmniejszyła. Jednak co czwarty Polak (26 proc.) zna kogoś, kto wręczył łapówkę w celu uzyskania pewnych korzyści - wynika z badania SW Research.

Ponad 40 proc. Polaków chce zamknięcia kościołów w czasie pandemii

Wśród nastolatków najpopularniejszy pop i rap, 97 proc. z nich słucha muzyki

Wśród nastolatków najpopularniejszy pop i rap, 97 proc. z nich słucha muzyki

Żywność wegańska coraz częściej na stołach Polaków

Polacy najchętniej w Europie lubią wyznawać miłość online

Polacy najchętniej w Europie lubią wyznawać miłość online

Trzy czwarte Polaków popiera protest „Media bez wyboru"

Trzy czwarte Polaków popiera protest „Media bez wyboru"

Niezależne agencje PR optymistycznie o przyszłości branży

Lidl i Biedronka z najpopularniejszymi markami własnymi produktów przemysłowych

87 procent Polaków popiera otwarcie restauracji i hoteli

87 procent Polaków popiera otwarcie restauracji i hoteli

Dziennikarze tęsknią za stacjonarnymi konferencjami prasowymi

Dwie trzecie polskich internautów ma więcej niż jedną prywatną skrzynkę mailową

Rośnie aprobata Polaków do reklam o ekologii

Rośnie aprobata Polaków do reklam o ekologii

Coraz więcej Polaków chce się zaszczepić na Covid-19. Efekt "afery celebryckiej"

Coraz więcej Polaków chce się zaszczepić na Covid-19. Efekt "afery celebryckiej"

Informacja o podatku cukrowym błyskawiczne się rozniosła

Informacja o podatku cukrowym błyskawiczne się rozniosła

Marketerzy w czasie Covid-19 przerzucają budżety do digitalu. Do łask wróciły gazetki promocyjne

W grudniu taniej w sklepach. Najniższe ceny w Auchan, najdrożej w internecie

W grudniu taniej w sklepach. Najniższe ceny w Auchan, najdrożej w internecie

Ponad połowa ludzi uważa, że rządy świadomie okłamują obywateli. Najbardziej ufamy biznesowi, najmniej mediom

Ponad połowa ludzi uważa, że rządy świadomie okłamują obywateli. Najbardziej ufamy biznesowi, najmniej mediom