Google modyfikuje układ wyników wyszukiwania dla zapytań zawierających nazwy firm i marek. Jak informuje serwis Search Engine Roundtable, w przypadku wielu takich wyszukiwań podsumowania AI Overviews zostały przeniesione z głównej części strony do prawej kolumny.
Dotychczas generowane przez sztuczną inteligencję odpowiedzi pojawiały się najczęściej nad tradycyjnymi wynikami wyszukiwania lub pomiędzy nimi. Teraz w części przypadków zajmują przestrzeń, w której użytkownicy byli przyzwyczajeni do znajdowania tzw. Knowledge Panels, czyli paneli zawierających podstawowe informacje o firmach i innych podmiotach.
Nowy sposób prezentacji zauważyli specjaliści SEO, którzy opublikowali przykłady zmian w mediach społecznościowych. Opisywane przypadki dotyczą desktopowej wersji Google, przede wszystkim wyników wyszukiwania w Stanach Zjednoczonych.
Google pokazuje informacje o markach w nowym miejscu
Na zmianę zwrócił uwagę m.in. Chris Long, który zauważył, że Google zaczęło prezentować AI Overviews dla zapytań dotyczących marek w prawej kolumnie zamiast tradycyjnych paneli wiedzy.
Podobne obserwacje opublikował wcześniej David McSweeney. Według niego generowane przez AI podsumowania coraz częściej pojawiają się po prawej stronie wyników wyszukiwania, choć w niektórych przypadkach można je znaleźć również w innych miejscach strony.
Wśród przykładów nowego układu wymieniane są wyszukiwania dotyczące takich marek jak Apple, Coca-Cola, Zillow czy samo Google.
W praktyce oznacza to, że oficjalna strona marki może ponownie zajmować bardziej eksponowane miejsce w głównej kolumnie wyników, podczas gdy przygotowane przez AI podsumowanie informacji o firmie jest prezentowane obok.
Nie oznacza to jednak całkowitego wycofania tradycyjnych paneli wiedzy. Dostępne obserwacje wskazują na zmiany w wybranych wynikach, a nie na potwierdzone zastąpienie wszystkich Knowledge Panels nowym rozwiązaniem.
Sztuczna inteligencja coraz mocniej wpływa na wizerunek marek
Zmiana ma znaczenie nie tylko dla sposobu korzystania z wyszukiwarki, ale również dla komunikacji marketingowej.
Tradycyjne panele wiedzy prezentują uporządkowane informacje o firmach, produktach czy organizacjach. AI Overviews idą o krok dalej, ponieważ tworzą podsumowania na podstawie informacji pochodzących z różnych źródeł internetowych.
Dla marek oznacza to nowe wyzwanie: użytkownik wpisujący nazwę firmy może zobaczyć opis przygotowany przez sztuczną inteligencję, którego treść nie pochodzi bezpośrednio z oficjalnej witryny przedsiębiorstwa.
Barry Schwartz, redaktor Search Engine Roundtable, ocenia, że przeniesienie podsumowań AI do bocznej kolumny może poprawiać czytelność wyników wyszukiwania. Jednocześnie zwraca uwagę na ryzyko związane z powierzaniem sztucznej inteligencji zadania opisywania marek.
Wygenerowane podsumowania mogą bowiem wykorzystywać informacje pochodzące z zewnętrznych publikacji, serwisów internetowych i innych źródeł, na które przedsiębiorstwa nie mają bezpośredniego wpływu.
Z perspektywy zespołów odpowiedzialnych za PR, marketing i zarządzanie reputacją oznacza to konieczność monitorowania nie tylko tradycyjnych wyników wyszukiwania, ale również treści generowanych przez AI.
AI Overviews pojawiają się już przy większości wyszukiwań marek
Skala znaczenia tej zmiany staje się wyraźniejsza w kontekście rosnącej obecności AI Overviews w Google.
Z analizy firmy Ahrefs, opublikowanej w październiku 2026 roku, wynika, że pod koniec września podsumowania generowane przez sztuczną inteligencję pojawiały się w 82,91 proc. badanych wyników wyszukiwania dotyczących marek.
Badanie obejmowało wyniki desktopowej wersji Google w Stanach Zjednoczonych. Ahrefs przeanalizował łącznie 232,8 mln odczytów stron wyników wyszukiwania z okresu od lipca do września 2026 roku, w tym 92,5 mln dotyczących zapytań związanych z markami.
