Oranżada Hellena była promowana poprzez sponsoring i lokowanie produktu przez kilka sezonów m.in. w programach „Kuba Wojewódzki” i „You Can Dance” w TVN. Jesienią ub.r. marketer zrezygnował jednak z tych działań, ale zapowiedział kampanię marki z udziałem Kuby Wojewódzkiego. Magdalena Koszela z firmy Colian w rozmowie z Wirtualnemedia.pl tłumaczyła, że spółka pracuje nad nową strategią marketingową dla Helleny, dlatego marka nie pojawia się z lokowaniem produktu w jesiennych ramówkach tv. Zdradziła też wówczas, że umowa z Kubą Wojewódzkim obowiązuje do maja br.
Teraz firma zdecydowała się na ponowne działania promujące Hellenę wykorzystujące product placement. Marka została sponsorem wracającego po kilku latach na antenę Polsatu programu „Idol”, pojawi się też w samym programie. Jak zapowiada producent, napoje marki w formatach impulsowych będą obecne na wszystkich etapach show - od precastingów po finałowe odcinki na żywo.
- Sponsoring kultowego show, jakim bez wątpienia jest „Idol”, to dla marki Oranżada Hellena kolejny element budujący jej silny, pozytywny wizerunek. Jesteśmy kojarzeni z radością, zabawą i pozytywnymi emocjami, a tych dostarcza zarówno nasz oryginalny napój, jak i talent show. Zgodnie z długofalową strategią komunikacji marki, zaznaczamy swoją obecność w szeroko rozpoznawalnych, prestiżowych programach, chętnie oglądanych przez młodych ludzi, którym optymistyczne wartości Oranżady Hellena są bardzo bliskie. Działania marki w programie „Idol” obejmują sponsoring, lokowanie produktu, aktywności online oraz POS - mówi Magdalena Koszela, brand manager Oranżady Hellena.
Marka Hellena wraca też z lokowaniem produktu w show „Kuba Wojewódzki” w TVN, którego nowa edycja rusza dzisiaj, 14 lutego. Puszki z Oranżadą Hellena będą towarzyszyć prowadzącemu oraz gościom w każdym odcinku show w wiosennej ramówce. - Poprzez długofalową współpracę z silnym, prestiżowym brandem, jakim jest show Kuby Wojewódzkiego, wzmacniamy pozytywny, wyróżniający się wizerunek Oranżady Hellena. Komunikujemy oryginalność, radość i spontaniczność - cechy łączące naszą markę i show Kuby Wojewódzkiego - podkreśla Magdalena Koszela.
Obie kampanie realizuje Mediabrands Studios - specjalistyczna komórka grupy IPG Mediabrands. Za działania PR odpowiada agencja Kolterman Media Communications.
