Niepewni swojej biznesowej przyszłości reklamodawcy nie tylko zawieszają część aktywności reklamowych lub odkładają je w czasie. Zaczynają już redukować budżety, wstrzymują rozpoczęte przetargi, odkładają te zaplanowane, próbują obniżać stawki wynagrodzeń agencji, z którymi pracują. Potwierdzają to w rozmowach z Wirtualnemedia.pl szefowie większości agencji reklamowych, domów mediowych i agencji PR. - Budżety będą się zwijać, a branża marketingowa jako pierwsza odczuje tego skutki - mówią.

Koncern Coca-Cola zdecydował, że do odwołania rezygnuje z wszelkich aktywności marketingowych, a przeznaczony na te działania budżet przekaże na wsparcie walki z koronawirusem. Zdaniem ekspertów od strategii brak reklam nie spowoduje, że nagle Coca-Cola zniknie ze świadomości odbiorców. Jej znajomość jest bowiem ogromna i globalna. Ten ruch pomoże firmie w budowaniu pozytywnego wizerunku marki, która rzadko kojarzona jest ze zdrowiem.

Grupa Canal+ zdecydowała się nie płacić ostatniej transzy za prawa telewizyjne do francuskiej ligi piłkarskiej Ligue 1. Uzasadniła, że w związku z koronawirusem rozgrywki są zawieszone, więc automatycznie żadne z zaplanowanych transmisji nie mogą się odbyć. - Ta informacja zmroziła wiele osób w świecie piłki - ocenia Grzegorz Kita, prezes Sport Management Polska.

Prezydent Andrzej Duda ma od tego tygodnia konto w serwisie społecznościowym TikTok. Dziennikarze krytykują to posunięcie, jednak eksperci od marketingu politycznego decyzję sztabu Andrzeja Dudy chwalą.

Zaufanie społeczeństwa do ministra zdrowia Łukasza Szumowskiego znacząco wzrosło w pierwszej połowie marca br. - do 46 proc. z 19 proc. w lutym - wynika z badania CBOS. Zdaniem ekspertów od wizerunku i marketingu politycznego wzrost jest uzasadniony, bo wszystkie decyzje komunikuje czytelnie i spójnie, a ogromnym jego atutem jest bogate doświadczenie lekarskie, przez co nie jest traktowany przez społeczeństwo jako typowy polityk.

Z powodu epidemii koronawirusa dystrybutorzy i producenci filmowi coraz częściej decydują się na przeniesienie swoich kinowych premier do internetowych platform streamingowych. Zdaniem branży ta sytuacja wymuszona przez zagrożenie wirusem może przerodzić się w stały trend. - Producenci filmów chcą minimalizować straty, więc przeniesienie premier na platformy VOD to jedyne wyjście. Koronawirus zmienia układ sił w branży filmowej, a określenie „domowe kino” nabiera nowego znaczenia - oceniają eksperci dla Wirtualnemedia.pl.

Z początkiem przyszłego tygodnia Telewizja Polska w kanałach w TVP3, TVP Rozrywka, TVP Sport i TVP Historia zacznie nadawać kilkugodzinne pasma z lekcjami dla uczniów szkół podstawowych - dowiedział się portal Wirtualnemedia.pl. Pasma mają być opracowywane wspólnie z Ministerstwem Edukacji Narodowej.

Firma PMPG Polskie Media kończy wydawanie tygodnika „Wprost”. Uzasadnia, że nawet po zwalczeniu epidemii koronawirusa odbudowywanie sprzedaży pisma i jego relacji biznesowych zajmie wiele miesięcy. Marcin Dzierżanowski, redaktor naczelny tytułu pożegnał się z zespołem. - Łatwo zwalić winę na koronawirusa, ale tytuł zarżnął wydawca - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Bogusław Chrabota. Właściciel PMPG Michał M. Lisiecki zapewnia, że „Do Rzeczy” nadal będzie ukazywać się w formie drukowanej.

O tym, jak epidemia koronawirusa zmieniła dotychczas rynek reklamowy i związaną z nim branżę agencyjną, a także o wyzwaniach, z którymi będzie musiała się ona zmierzyć w najbliższej przyszłości mówią serwisowi Wirtualnemedia.pl szefowie agencji Havas Media Group, Schulz brand friendly, SalesTube, MullenLowe MediaHub, IPG Mediabrands, Eskadry i Kalicińscy.

W ostatnich dniach wyraźnie wzrosło zainteresowanie transmisjami mszy świętych w polskich stacjach telewizyjnych. Tylko oglądalność relacji pokazywanych w TVP1 w niedzielne poranki zwiększyła się z 435 tys. widzów do 1,65 mln - wynika z raportu portalu Wirtualnemedia.pl.

- Nasi klienci oczekują dziś od nas jako agencji wsparcia i kreatywności. A że problem jest niebanalny, rozwiązanie musi być niestandardowe. Dziś tylko kampanie z kontekstem obecnej sytuacji mają sens. Standardowa komunikacja to trochę jak głos z innej baśniowej planety, która miesiąc temu przeszła do historii i pewnie już nigdy nie wróci - zaznacza w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Jakub Bierzyński, prezes OMD Polska.

Z końcem marca TVN przestanie emitować nowe odcinki seriali „Kod genetyczny”, „Chyłka - kasacja” i „Ukryta prawda” oraz programów „Kuba Wojewódzki”, „Co za tydzień”, „Kuchenne rewolucje”, „Superwizjer” i „Milionerzy”. - Dziś wszyscy znaleźliśmy się w sytuacji bezpośredniego zagrożenia infekcją. Zmiany wpływają na logistykę i kalendarium produkcji wymuszając korektę planów programowych - podkreśla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Piotr Tyborowicz, prezes TVN Media. Jego zdaniem obroty w kwietniu będą niższe niż przed rokiem.

Najnowsze numery tygodników „Wprost” (AWR „Wprost”) i „Do Rzeczy” ukażą się tylko w wydaniu cyfrowym, bez wersji drukowanej. Jest to związane z zamknięciem wielu punktów sprzedaży wskutek epidemii koronawirusa. Inni wydawcy prasowi proponują czytelnikom darmową dostawę prasy lub specjalne promocje. - Rynek prasy nigdy już nie wróci do kształtu, jaki znaliśmy przed pandemią - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Jakub Bierzyński, szef agencji OMD.

Nadawcy, reklamodawcy, domy mediowe uzgodniły założenia nowego, jednoźródłowego badania, które ma objąć telewizję, internet oraz radio - wynika z informacji portalu Wirtualnemedia.pl.

Wiele polskich firm i marek w ostatnich dniach podejmuje szereg działań, które mają wesprzeć walkę z rozprzestrzeniającym się koronawirusem. Wspierają finansowo szpitale, przekazują produkty, fundują sprzęt, organizują posiłki dla personelu medycznego. Z jednej strony dlatego, by po prostu w tej trudnej sytuacji pomóc. Ale też dlatego, że lawinowo rezygnują z reklamy: z powodu sytuacji finansowej oraz dlatego, że w ich ocenie reklamowanie się obecnie jest nie na miejscu. Dlatego też aktywności w obszarze CSR są dla nich jedynym możliwym wyjściem w tej sytuacji. Dzięki takiemu zaangażowaniu sporo jednak zyskują - zwiększa się bowiem lojalność konsumentów i zaufanie do marek - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci od wizerunku.

Wiele firm, w związku z epidemią wirusa COVID-19 i idącą za tym również niepewnością biznesową wprowadza zmiany w zaplanowanych wcześniej działaniach marketingowych. Część z nich przesuwa swoje kampanie na późniejsze miesiące, zmniejsza ich intensywność w jednych mediach (np. outdoor), a zwiększa w drugich (telewizja, internet). Nieliczni całkiem rezygnują z działań, co potwierdzają w rozmowach z Wirtualnemedia.pl przedstawiciele biur reklamy mediów. Swoje strategie zmodyfikowali m.in. Grupa Lotos, Carlsberg, Aviva, FCA Poland.

Telewizja Polsat, należąca do Cyfrowego Polsatu, złożyła ofertę przejęcia Grupy Interia.pl, którą na sprzedaż wystawiła Grupa Bauer Media.

We wtorek UEFA zdecydowała, że zaplanowane na ten rok piłkarskie Euro 2020 odbędzie się za rok, latem 2021 roku. Wczoraj przełożono także terminy French Open 2020 i turnieju Copa America 2020, a zagrożone są letnie igrzyska olimpijskie w Tokio. Pandemia koronawirusa sparaliżowała w ciągu zaledwie kilku tygodni wiele gałęzi gospodarki na całym świecie, a obecnie trudno przewidzieć jej ekonomiczne skutki dla poszczególnych krajów. Tymczasem, jak wskazują eksperci od marketingu sportowego, turniej Euro to impreza o ogromnej "wyporności" ekonomicznej i znaczeniu społeczno-gospodarczym.

Michał Karnowski apeluje do czytelników o kupowanie e-wydania „Sieci”, „Gość Niedzielny” wycofuje się ze sprzedaży parafialnej, a Tomasz Lis zachęca do wykupywania e-prenumerat „Newsweeka”. - To jest ekstraordynaryjny czas, także dla wydawców tygodników - komentuje dla portalu Wirtualnemedia.pl Piotr Zmelonek, dyrektor pionu wydawniczego „Polityki”.

W ub.r. wartość polskiego rynku reklamowego zwiększyła się o 3,2 proc. do 9,828 mld zł. W internecie nastąpił wzrost o 10,1 proc., a w kinach - o 7,5 proc. - wynika z danych Publicis Groupe. - Obecna sytuacja z koronawirusem jest wyjątkowa. Nikt w tej chwili nie jest w stanie przewidzieć jakie dokładnie skutki wywoła w gospodarce, a co za tym idzie w reklamie - komentuje Iwona Jaśkiewicz-Kundera.