COMvergence przeanalizował 1970 zmian i utrzymań budżetów mediowych w 49 krajach. Badaniem objęto 1070 reklamodawców, a łączna wartość analizowanych wydatków mediowych wyniosła 19,2 mld dolarów. Była tym samym o 9 proc. wyższa niż w pierwszej połowie 2025 roku.
Największy udział w analizowanych wydatkach miały Stany Zjednoczone – odpowiadały za 39 proc. całości. Na drugim miejscu znalazły się Chiny z udziałem 15 proc.
Lokalne, dotyczące pojedynczych krajów przetargi stanowiły 58 proc. analizowanych wydatków. Wartość globalnych i wielorynkowych przeglądów budżetów wyniosła natomiast 8,1 mld dolarów.
Publicis Media przed Omnicom i WPP
Najlepszy wynik wśród grup mediowych osiągnęło Publicis Media. Wartość netto nowego biznesu wyniosła 3,24 mld dolarów. Wskaźnik uwzględnia zarówno wygrane i utrzymane budżety, jak i straty.
Na wynik Publicis Media wpłynęły m.in. budżety Adidasa w Chinach, HP, Microsoftu i Prady.
Niewiele niższy rezultat osiągnęło Omnicom Media – 3,15 mld dolarów. Wśród jego wygranych znalazły się budżety takich marek jak Delta, IBM i Subway.
Trzecie miejsce przypadło WPP Media z wynikiem 2,98 mld dolarów. Wśród wygranych lub utrzymanych klientów znalazły się m.in. Estée Lauder, Jaguar Land Rover i Wendy's.
Znacznie słabsze wyniki zanotowały Dentsu i Havas Media Network. W przypadku pierwszej grupy bilans wyniósł minus 181 mln dolarów, a w przypadku Havas Media Network – minus 343 mln dolarów. Oznacza to, że wartość utraconych budżetów przewyższyła wygrane i utrzymane kontrakty.
W samych Stanach Zjednoczonych pierwsze trzy miejsca również przypadły Publicis Media, WPP Media i Omnicom Media.
Holdingi przejmują większą część biznesu
COMvergence zwraca uwagę na zmianę sposobu organizowania obsługi największych klientów. Coraz większa część biznesu trafia do specjalnie tworzonych, scentralizowanych zespołów działających bezpośrednio w ramach holdingów, a nie do ich tradycyjnych globalnych sieci agencyjnych.
– Obserwujemy wyraźne przesunięcie w stronę konsolidacji biznesu mediowego w ramach dedykowanych, scentralizowanych rozwiązań zarządzanych bezpośrednio przez pięć największych grup holdingowych, poza ich globalnymi markami agencyjnymi – wskazuje Olivier Gauthier, założyciel i CEO COMvergence.
W pierwszej połowie 2026 roku takie rozwiązania odpowiadały już za 5 mld dolarów, czyli 26 proc. z 19,2 mld dolarów wszystkich analizowanych wydatków mediowych.
Najmocniej na ten model postawiło WPP Media. Do swojej samodzielnej jednostki grupowej skierowało 2,24 mld dolarów, czyli 69 proc. wartości wszystkich nowych wygranych.
W Publicis Media było to 1,5 mld dolarów, odpowiadające 47 proc. nowych wygranych, natomiast w Omnicom Media – 1,11 mld dolarów, czyli 34 proc.
PHD numerem jeden wśród sieci agencyjnych
Inaczej wygląda zestawienie na poziomie poszczególnych sieci agencyjnych. Tutaj pierwsze miejsce na świecie zajęło należące do Omnicomu PHD, które osiągnęło 750 mln dolarów nowego biznesu netto.
Na jego wynik wpłynęło przede wszystkim globalne konto Adidasa o wartości 440 mln dolarów – z wyłączeniem Chin – oraz utrzymanie obsługi Dysona na wielu rynkach, wycenianej na 164 mln dolarów.
Drugie miejsce zajął należący do Publicis Groupe Zenith z wynikiem 653 mln dolarów. Pomogło mu m.in. utrzymanie wartego 315 mln dolarów budżetu Reckitt w Stanach Zjednoczonych oraz zdobycie obsługi L'Oréal w Indiach.
Trzecie miejsce przypadło agencji Wavemaker z WPP – 566 mln dolarów. Istotne znaczenie miało utrzymanie wartego 650 mln dolarów budżetu Huawei w Chinach.
Na czwartej pozycji zadebiutowało Hearts United z wynikiem 445 mln dolarów. Sieć powstała z połączenia Hearts & Science i Mediahub należących do Omnicomu. Pierwszą piątkę zamknęło OMD z wynikiem 374 mln dolarów, wspieranym m.in. przez zdobycie budżetu Aviva Group w Wielkiej Brytanii.
Publicis Media najskuteczniejsze w utrzymywaniu klientów
Łączny wskaźnik utrzymania budżetów w analizowanym okresie wyniósł 28 proc. Odpowiadało to 5,4 mld dolarów utrzymanych rozliczeń.
Najwyższy wskaźnik wśród pięciu największych grup osiągnęło Publicis Media – 52 proc. Omnicom Media i WPP Media uzyskały po 47 proc., Dentsu 34 proc., a Havas Media Network 6 proc.
Istotną część rynku zdobyły także niezależne agencje. COMvergence uwzględnił w analizie ponad 120 takich firm. Łącznie przypadło im 3 mld dolarów, czyli 16 proc. wszystkich analizowanych wydatków.
Wśród niezależnych graczy największe wartości odnotowały Horizon Media – 540 mln dolarów, PMG – 355 mln dolarów oraz Tinuiti – 300 mln dolarów.
Dane dotyczą pierwszego półrocza 2026 roku i pochodzą z analizy COMvergence opisanej przez MediaPost.
