SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

Grupa Żywiec i Kompania Piwowarska mniej na reklamy, w górę Carlsberg i Namysłów

Cennikowe wydatki reklamowe (bez internetu) Grupy Żywiec w I połowie br. zmalały o 2,5 proc., a Kompanii Piwowarskiej o 11 proc., za to Carlsberg Polska zanotował wzrost o 4 proc., a Browar Namysłów - aż o 144 proc. Prawie 80 proc. budżetów reklamowych producentów piwa trafia do telewizji.

Article

Od stycznia do czerwca br. cennikowe wydatki reklamowe Grupy Żywiec (bez uwzględnienia internetu) na promocję marek piwnych wyniosły 101,26 mln zł, o 2,63 mln zł mniej niż rok wcześniej, co oznacza spadek o 2,5 proc. - wynika z danych Kantar Media opracowanych przez Wirtualnemedia.pl.

Największa część budżetu marketingowego firmy została przeznaczona na dwie marki: Żywiec i Warkę. Pierwsza na początku br. była reklamowana w kampanii „Żywcem dopełnij” (zobacz szczegóły), wiosną konsumenci w ramach kampanii mogli wybierać spośród trzech wariantów (Bock, Marcowe i Białe) ten, który trafi do sprzedaży na stałe (więcej o tym), natomiast kilka dni temu zaczęła się akcja oparta na formacie Żywieckiej Kroniki Filmowej (obejrzyj spot). Warka była promowana w piłkarskich kampaniach „Akcja na Rio” i „Akcja na mecz” (zobacz więcej), a w osobnych reklamach prezentowana była Warka Radler (obejrzyj to).

Browar reklamował też swoje inne marki: w spocie Tatry pokazano akcję ratowników górskich (obejrzyj to), reklamy Desperadosa były utrzymane w stylistyce imprezowej (zobacz więcej), natomiast wiosenna kampania Heinekena była związana ze sponsorowaną przez markę piłkarską Ligą Mistrzów, a obecna przebiega pod hasłem „Otwórz miasto” (więcej na ten temat).

Ponadto Grupa Żywiec reklamowała organizowany przez siebie cykl koncertów Męskie Granie (zobacz szczegóły), przy czym w zestawieniu zostały uwzględnione wydatki firmy (tak samo jak w przypadku innych browarów) tylko na promocję marek piwnych. W konsekwencji całościowy cennikowy budżet Grupy był nieznacznie wyższy - wyniósł 103,67 mln zł.

>>> Banki o 3 proc. więcej na reklamy. Liderami ING Bank Śląski i BZ WBK

Kompania Piwowarska cennikowo przeznaczyła na reklamy 75,9 mln zł, o 9,57 mln zł mniej niż rok wcześniej (to spadek o 11,1 proc.). Firma od lat najintensywniej promuje marki Lech, Tyskie i Żubr. W ostatnich reklamach Lecha ludzie z różnych zakątków świata dziękowali Leszkowi Chmielewskiemu (zobacz szczegóły), w spotach Tyskiego pojawił się aktor Arkadiusz Jakubik i nawiązania do legendarnego trenera piłkarskiego Kazimierza Górskiego (więcej na ten temat), natomiast charakterystyczne animowane spoty Żubra tym razem obrazowały hasła „Żubr podchodzi do grilla” (obejrzyj to) i „Dobrze wpaść na Żubra” (zobacz to).

Z kolei cennikowy budżet reklamowy marek piwnych Carlsberg Polska wzrósł w skali roku o 2,95 mln zł, do 72,61 mln zł (to 4,2 proc. w górę). Najważniejszymi markami browaru są Carlsberg, Okocim i Harnaś. Wiosenna kampania pierwszej była prowadzona pod hasłem „Where’s the Party” (zobacz więcej), w spocie Okocimia wystąpili dawni i współcześni wojownicy (obejrzyj to), reklama Okocimia Radler pokazuje eksplozję orzeźwienia (zobacz szczegóły), a Harnasia wspiera promocja „Miliony piw od króla gór” (więcej o niej).

Łączne wydatki trzech największych browarów w I półroczu br. osiągnęły wartość 249,8 mln zł i były o 9,1 mln zł mniejsze niż rok wcześniej (to spadek o 3,5 proc.). Stanowiły 92,2 proc. budżetów reklamowych wszystkich producentów piwa, o 0,8 pkt proc. mniej niż w I połowie ub.r.

>>> 22 proc. więcej na reklamy kosmetyków, na czele L’Oréal, Procter & Gamble i Nivea

Z kolei Browar Namysłów (producent m.in. piw Namysłów) cennikowo przeznaczył na reklamy 13,77 mln zł, aż o 8,13 mln zł więcej niż przed rokiem, co oznacza wzrost o 144,3 proc. Wydatki firmy Van Pur, która najwięcej inwestuje w promocję piwa Łomża, zmalały w skali roku o 2,47 mln zł (czyli o 26,7 proc.), do 6,8 mln zł. Od ponad roku kolejne spoty Łomży pokazują różne formy łomżingu (obejrzyj ostatnią reklamę).

Wydatki reklamowe producentów piwa

(cennikowo, bez internetu; dane Kantar Media)

WIRTUALNEMEDIA.PL

I-VI 2013

I-VI 2014

GRUPA ŻYWIEC

103 892 401 zł

101 264 280 zł

KOMPANIA PIWOWARSKA

85 370 105 zł

75 897 669 zł

CARLSBERG POLSKA

69 651 917 zł

72 606 932 zł

BROWAR NAMYSŁÓW

5 638 631 zł

13 774 431 zł

VAN PUR

9 270 420 zł

6 797 705 zł

wszyscy reklamodawcy

278 411 103 zł

270 908 885 zł


W I połowie br. 213,39 mln zł cennikowych wydatków na reklamy piwa trafiło do telewizji. To o 20,16 mln zł mniej niż rok wcześniej (spadek o 8,6 proc.). Jednocześnie udział telewizji w wartości budżetów marketingowych browarów zmalał z 83,9 proc. do 78,8 proc.

Za to wydatki na reklamy outdoorowe zwiększyły się w skali roku o 7,57 mln zł (czyli o 27,4 proc.), a na reklamy kinowe - o 7,59 mln zł (92,8 proc. w górę). Spadki nastąpiły natomiast w nakładach na reklamy w magazynach, radiu i gazetach.

Wydatki reklamowe producentów piwa

(cennikowo, bez internetu; dane Kantar Media)

WIRTUALNEMEDIA.PL

I-VI 2013

I-VI 2014

Telewizja

233 550 675 zł

213 392 212 zł

Outdoor

27 643 904 zł

35 215 546 zł

Kina

8 174 772 zł

15 764 094 zł

Magazyny

3 680 533 zł

2 991 880 zł

Radio

1 992 220 zł

1 842 534 zł

Gazety

2 614 699 zł

1 702 619 zł

Indoor

754 300 zł

-


Jeśli chodzi o internet - nieuwzględniony w analizie Kantar Media - to producenci piwa nie mają zbyt wielkiego udziału w inwestycjach reklamowych w tym medium. W I kwartale br. wydatki na reklamy napojów alkoholowych stanowiły 1 proc. rynku reklamy internetowej wartego 573,9 mln zł (według badania IAB AdEx - zobacz szczegóły).

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Grupa Żywiec i Kompania Piwowarska mniej na reklamy, w górę Carlsberg i Namysłów

0 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl