SzukajSzukaj
dołącz do nasFacebookGoogleLinkedinTwitter

TVN wygrał jesień. Polsat ze sporym wzrostem, ostro w dół TVP2

Najpopularniejszym kanałem w kończącym się sezonie jesiennym był TVN, ale to Polsat jako jedyny zyskał wśród czterech głównych stacji - wynika z analizy przygotowanej przez Mediacom dla Wirtualnemedia.pl. Jesień nie była udana dla TVP1 i TVP2, które zanotowały duże spadki widowni.

fot. Shutterstock.comArticle

W okresie od 1 września do 27 listopada br. pierwsze miejsce wśród najpopularniejszych telewizji w Polsce zajął TVN. Udział tej stacji w całym rynku telewizyjnym wyniósł 12,86 proc. - wynika z danych instytutu Nielsen Audience Measurement, udostępnionych Wirtualnemedia.pl przez dom mediowy Mediacom. TVN był liderem tak jak rok temu, ale osiągnął mniejszy wynik, notując spadek o 1,91 proc.

Na drugie miejsce z trzeciego awansował Polsat, który jako jedyny wśród tzw. wielkiej czwórki zakończył sezon jesienny ze wzrostem udziału. Poszedł on do góry o 5,95 proc. i wyniósł 12,83 proc. Polsat zepchnął z pozycji wicelidera TVP1, której jednak udało się zachować miejsce na podium. Wynik tej stacji spadł o 10,81 proc. do 11,14 proc.

Do udanych sezonu jesiennego nie może zaliczyć Dwójka. Zanotowała ona bowiem największy spadek wśród głównych stacji, wynoszący aż 15,21 proc. W okresie od 1 września do 27 listopada br. jej udział w rynku wyniósł 9,2 proc.

Top 10 stacji jesienią w grupie 4+

Wszyscy 4+

1 września - 27 listopada

2014

2013

Stacja

SHR %

Stacja

SHR %

TVN

12,86

TVN

13,11

Polsat

12,83

TVP1

12,49

TVP1

11,14

Polsat

12,11

TVP2

9,2

TVP2

10,85

TVN7

3,49

TVN7

3,44

Puls

3,15

Puls

3,25

TVN24

2,79

TVN24

3,11

TV4

2,76

TV4

2,87

TVP Info

2,7

Polsat 2

1,79

Polsat 2

1,62

TVP Info

1,35


Dla reklamodawców najważniejsza jest grupa wiekowa 16-49, w której w analizowanym okresie liderem z jeszcze większą przewagą także była telewizja TVN. Jej udział uplasował się tutaj na poziomie 14,6 proc., po spadku o 4,01 proc. Na drugim miejscu utrzymał się Polsat, notujący wzrost wyniku aż o 8,53 proc. do 14,12 proc.

Z czwartej na trzecią pozycję awansowała TVP1, której udział spadł o 7,41 proc. do 7,87 proc. Z kolei wynik TVP2 zmalał o 16,52 proc. i uplasował się na poziomie 7,68 proc. Dało to Dwójce dopiero czwarte miejsce (rok wcześniej była trzecia).

Top 10 stacji jesienią w grupie 16-49+

16-49

1 września - 27 listopada

2014

2013

Stacja

SHR %

Stacja

SHR %

TVN

14,6

TVN

15,21

Polsat

14,12

Polsat

13,01

TVP1

7,87

TVP2

9,2

TVP2

7,68

TVP1

8,5

Puls

3,79

Puls

3,66

TVN7

3,39

TVN7

3,43

TV4

3,17

TV4

3,02

TVN24

2,13

TVN24

2,26

Polsat 2

1,7

Polsat 2

1,75

TV Puls 2

1,62

TVP Seriale

1,44

- O sukcesie TVN zadecydowała bardzo zrównoważona i silna ramówka - mówi Wirtualnemedia.pl Maciej Gronau, investment director w domu mediowym Mediacom. - Kanał ten budował ramówkę w oparciu o sprawdzone formaty jak „Masterchef”, „Mam talent!” i „Kuchenne rewolucje”, które zagrały po raz kolejny i zagwarantowały wysoką widownię - wymienia Gronau. Hitem TVN okazał się też nowy serial „Szkoła” oraz powracający po kilku latach reality-show „Top model”. Nie uchroniło to jednak stacji od spadku udziału. Gorzej pod względem oglądalności na jego antenie radziły sobie np. seriale obyczajowe czy talk-show „Kuba Wojewódzki”.

Polsat jesienią kontynuował ofensywę programową, którą rozpoczął wiosną. - Polsat przyjął odmienną strategie od TVN i postawił na sport w wydaniu kadry narodowej w siatkówce i piłce nożnej. Ryzyko to w połączeniu z bardzo dobrymi filmami opłaciło się i udziały stacji wzrosły o ponad 8,5 proc. co na rynku o rosnącej silne stacji tematycznych jest ogromnym sukcesem - wyjaśnia Gronau  - Poza tymi pozycjami dobre wyniki osiągały sprawdzone w minionych ramówkach „Nasz nowy dom” i „Hell’s Kitchen” - dodaje. Hitami Polsatu pozostały też show „Twoja twarz brzmi znajomo” czy „Taniec z Gwiazdami”.

- Na tle stacji komercyjnych wyniki TVP są co najmniej nie zadowalające - zwraca uwagę Maciej Gronau . TVP1 miała wielki hit w postaci programu „Rolnik szuka żony” plus bardzo dobrze oglądanego „Ojca Mateusza”. Gronau podkreśla, że dwa takie programy oraz „Wiadomości” to jednak za mało, by konkurować skutecznie z Polsatem i TVN.

- W przypadku TVP2 sytuacja wygląda gorzej, ponieważ kanał ma dwie silne lokomotywy ramówki - „M jak miłość”, „Na dobre i na złe”. Jednak poza nimi nie ma hitowych pozycji jak „Wiadomości”, przez co wynik stacji spadł o 16,5 proc. Dwójka ewidentnie musi popracować nad nowym pomysłem na wiosenną ramówką - mówi investment director w Mediacomie.

- O ile nawet początek jesieni był faktycznie nieco słabszy dla TVP2 czy, w mniejszym stopniu dla TVP1, to obecnie widać trend zdecydowanie rosnący. Nie zapominamy też, że na nasze wyniki wpływ mają także niezależne od nas czynniki, jak np. ustawowy obowiązek poświęcania znacznej części czasu antenowego, w tym prime-time na emisję bloków wyborczych. Jeszcze inną sprawą są powinności TVP wyrażające się np. w emisji „Reportera polskiego” w prime-time, choć myśląc wyłącznie komercyjnie powinniśmy, jak nadawcy komercyjni, emitować tam jakiś docu-soap - mówi Jacek Rakowiecki, rzecznik prasowy TVP.

Rakowiecki podkreśla, że niewielkie spadki głównych anten rekompensują z powodzeniem jej anteny tematyczne. - Dzięki temu łączna oglądalność grupy TVP stale oscyluje w okolicy 30 proc., a ostatnio znów ją regularnie przekracza.  Podczas gdy grupy TVN i Polsat mają tę oglądalność w granicach 20-25 proc. - mówi nam rzecznik TVP.

Za głównymi stacjami w całym rynku telewizyjnym uplasowały się nowe kanały rozrywkowe, nadające w naziemnej telewizji cyfrowej. Piąte miejsce zajął TVN7, którego udział wzrósł o 1,45 proc. do 3,49 proc. Szósta lokata należała do TV Puls, notującego spadek o 3,08 proc. do 3,15 proc. Straciła też będąca na miejscu ósmym TV4 (2,76 proc. udziału, spadek o 3,83 proc.).

Nieco inaczej było w grupie komercyjnej, gdzie tuż za tzw. wielką czwórką znalazła się TV Puls, której udział wyniósł 3,79 proc. po wzroście o 3,55 proc. Dalej były: TVN7 (3,39 proc. udziału, spadek o 1,17 proc. ) i TV4 (3,17 proc., wzrost o 4,97 proc.).

- TVN7, TV4 i TV Puls w porównaniu do analogicznego jesiennego okresu 2013 roku zyskały tylko 2,5 proc. udziału w rynku - mówi Gronau. Taki efekt spotykany był też w innych krajach Europy, gdzie zakończył się proces cyfryzacji. - Pierwsze miesiące przynosiły duże wzrosty widowni nowym stacjom ogólnopolskim po czym po około roku ta widownia pozostawała na stałym poziomie lub nieznacznie spadała - mówi Maciej Gronau.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: TVN wygrał jesień. Polsat ze sporym wzrostem, ostro w dół TVP2

10 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Staszek
Kluczem do sukcesu TVNu było pasmo popołudniowe. Paradokumenty Polsatu się wypaliły i straciły sporo widzów. Gdy Szkoła i Szpital na TVN radzą sobie znakomicie poprawiając wyniki całego pasma. Wiosną Polsat wprowadzi zmiany, dwa nowe paradokumenty ze stałą obsadą: jeden detektywistyczny, a drugi dziejący się na wyspach Kanaryjskich.
odpowiedź
User
bobi
nie oglądam tvn,polsatu i wiele innych stacji,za duzo badziewia i tyle w temacie
odpowiedź
User
Pola
Rakowiecki! To są "niewielkie spadki"???? Od kiedy pan Braun przejął stery widownia tvp 1 i 2 spadła o 70% !Jesli dla was to niewiele to gratuluje poczucia humoru!!! (Nie honoru)
odpowiedź
User
Panie Juliuszu Braun!
Ja bym dał podwyżkę Kraście i Kammelowi. Na pewno z czasem widownia to doceni, taka inwestycja musi się zwrócić.
odpowiedź
User
Don Kopacz
Tusk Vission Network - górą - Platforma Amber Gold Obywatelska - rządzi.
odpowiedź